Como decíamos en un post anterior, la semana que viene comienza la que para muchos es la feria del diseño más importante de Europa y posiblemente del mundo, la Salone del Mobile Milano y Milano Design Week. Cita del diseño, la innovación, la decoración y creatividad, es el escaparate perfecto para miles de empresas y visitantes.

Es por ello que todo aquel que quiera formar parte de la comunidad internacional de diseñadores ha de estar presente y es por eso también que nosotros vamos a asistir.

Un lugar donde se presentan nuevos productos, nuevas oportunidades que deberían ser concebidos con una estrategia de marca sólida para lograr su posicionamiento en el mercado, ya que la fase de lanzamiento es un momento estratégico crucial que puede determinar el éxito o fracaso.

La importancia de la estrategia de marca en el lanzamiento de un producto

La marca pone en valor todos los esfuerzos desarrollados por la empresa en la concepción y el lanzamiento de sus productos. Ayuda a construir de una forma sólida su posición en el mercado. Como usuarios y consumidores tenemos millones de opciones donde elegir, siendo la marca y la percepción que tenemos de ésta una de las herramientas que utilizamos para simplificar el proceso de elección y compra.

¿En qué momento del ciclo de vida de un servicio o producto es conveniente pensar en el branding?

La estrategia de marca es una metodología que debe estar presente desde la misma concepción de la idea de negocio ya que es el puente que conecta el producto en cuestión con su público. Por eso, empresa, productos o servicios se han de gestionar incluyendo la estrategia de marca desde su concepción. Esa es la situación más adecuada, el problema surge cuando se intenta forzar su posición en la cadena de valor cuando la empresa ya está en funcionamiento.

Es la herramienta para dotar de credibilidad y confianza a ese producto para que su público lo busque y lo compre. El branding cumple tres funciones clave:

• Identifica el valor con técnicas de investigación poliédricas.
• Implementa estos descubrimientos en el desarrollo de los productos.
• Comunica ese valor intrínseco haciéndolo visible de la forma mas adecuada al público al que se dirige.

Para negocios de nueva creación es la oportunidad imprescindible, ya que están en el punto de origen. Y para los negocios que ya están en el mercado, existen caminos para integrar la estrategia de marca. Es un camino en el que las personas son el principal agente que puede convertirlo en un fracaso o en un éxito. Se ha de asignar recursos de forma global e integrados en la gestión del negocio.

En resumen, la estrategia de marca debería estar presente desde la concepción de un negocio, producto o servicio, si ese ya no es tu caso, se puede encontrar la fórmula más adecuada para integrarla; el reporte es claro en la cuenta de resultados.